許志豪的部落格

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序

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近日，有網友向清揚君爆料：廣州蕓美生物科技有限公司（以下簡稱「蕓美生物」）旗下美漣品牌冒充洋品牌，產品存在虛假宣傳行為。 ... 企查查數據顯示：蕓美生物成立於2015年3月18日，法定代表人張冠南。公司實際控制人、大股東張蕓持60%股權，同時也是上一任法定代表人、執行董事兼經理。 一、美漣品牌涉嫌虛假誇大虛假 微信公眾號註冊名為「美漣護膚SPA」的運營主體正是蕓美生物，其簡介是瑞士·美漣，細胞根源抗衰創領品牌，通過四大細胞根源抗老科技體系，直達細胞核心，從根源阻擊肌膚老化。從源頭解決肌膚鬆弛、皺紋、暗沉、暗瘡、浮腫等各種肌膚問題。讓肌膚重新煥發年輕巔峰態，長期保持水潤煥亮肌！ ... 而在智聯招聘上，蕓美生物自述成立於2015年，全球運營瑞士·美漣，為護膚品行業帶來純澈風尚，帶給女性純澈、青春之美！ 瑞士·美漣，全球細胞療膚第一品牌；瑞士·美漣深入細胞從根源著手，全面系統解決問題肌膚，首個運用活細胞療膚的品牌，從細胞根源問題著手，解決因「細胞源動力不足、源能量匱乏」；瑞士美漣科學性獨創3階段活細胞根源整肌療法系統，保留活細胞獨一無二的再生能量，續寫生命奇蹟…… 根據相關法律法規對化妝品的定義，化妝品的作用範圍也只是在皮膚表層，並且只能起到清潔、補水、修飾、護膚等功效，不可能涉及到細胞層面，不可能「從根源阻擊肌膚老化」、「從源頭解決肌膚暗瘡、浮腫」的功效，更不可能「續寫生命奇蹟」。「續寫生命奇蹟」的宣傳，相信有點常識的人都不會相信。不要說化妝品沒有如此神效，就是藥品也不能如此宣傳！ 同時，宣傳「首個運用活細胞療膚的品牌」，這句話本來就暗示治療作用，是禁止用於化妝品宣傳的，而且化妝品也沒有「活細胞療膚」這個功能。這也難怪遭到網友舉報。 二、美漣品牌涉嫌假洋鬼子 「美漣護膚SPA」微信公眾號，簡介稱「瑞士·美漣」。在智聯招聘上，蕓美生物自述成立於2015年，全球運營瑞士·美漣； 瑞士·美漣，全球細胞療膚第一品牌。 網友說，從宣傳來看，很容易給人認為美漣是瑞士品牌，但實際上並不是。 清揚君查詢後發現，美漣品牌確實涉嫌假冒國外品牌： 企查查數據顯示，註冊為第3類的美漣商標歸屬於蕓美生物，但蕓美生物並沒有外資背景，其股東也沒有關聯的外資投資。 通過藥監局官網查詢發現，美漣品牌產品委託生產方（品牌方）是蕓美生物，而所有產品也均是由國內企業代工生產，並無任何國外產品進口備案信息。 真不知道，蕓美生物官方微信公眾號所謂的「瑞士·美漣」和招聘網站宣傳的「全球運營瑞士·美漣」是什麼意思，美漣品牌和瑞士又有什麼關係呢？難道是引用了瑞士的專利技術？可即便如此也不能宣傳「瑞士·美漣」呀。 在日化行業，確實假洋鬼子比較多，這些人總想把自己包裝成國外品牌，滿足部分消費者的虛榮心。實際上，這是一種欺騙行為。如果有一天消費者看到了類似於本文的曝光文章，不知道企業和那些銷售人員作何感想。 三、關聯公司品牌矩陣簡單複製 在查閱蕓美生物資料的時候，清揚君發現了一個有意思的事情。 微信公眾號「熟齡美姬SPA」和「美漣護膚SPA」宣傳文案基本一致。 微信公眾號「熟齡美姬SPA」是廣州蕓聚生物科技有限公司（以下簡稱「蕓聚生物」）註冊的。企查查顯示：蕓聚生物成立於2015年12月24日，法定代表人為周麗霜，而張蕓於2019年5月26日退出該公司股東和法定代表人。 蕓聚生物和蕓美生物也可說是關聯公司，因為這兩個公司張蕓都投資過，但後來張蕓退出了蕓聚生物。蕓美生物和蕓聚生物兩家公司註冊的辦公地點都在廣州市越秀區東風中路515號東照大廈17層，只不過前者是02房，後者是03房，或許只是一牆之隔。 網上還有關於這兩家企業的介紹：蕓美國際是一家集團化運作的大型化妝品企業，擁有蕓聚生物、蕓美生物、廣州雅馳化妝品生產廠3大獨立運行公司。 「熟齡美姬SPA」和「美漣護膚SPA」微信公眾號每月都會推出會員產品。很多時候這兩個公眾號發文推廣的產品類型相似，連文章概要都一樣，當然也包括文章內的虛假宣傳，只不過一個是美漣品牌，一個是熟齡美姬品牌。 比如：熟齡美姬冰點防護噴霧的文案宣傳與美漣冰點防護噴霧一模一樣，連配圖都一樣，也同樣宣傳「溫和防曬」、「5大防曬技術，告別光老化」等內容。熟齡美姬水素霜的文案宣傳與美漣美漣水素漣漪霜也一樣，連虛假宣傳內容都一樣。 ... 熟齡美姬和美漣這兩個品牌的「冰點防護噴霧」，產品都宣傳「溫和防曬」、「5大防曬技術，告別光老化」等內容。 經查發現，這兩款產品均為普通用途化妝品，所以按法律規定不能宣傳防曬類特殊用途化妝品具有的作用，涉嫌虛假宣傳和超範圍宣傳。 ... 「美漣水素漣漪霜」和「熟齡美姬水素霜」都宣傳「蘊含黃芩提取物，可抗炎、抗過敏，免疫，促進和鎮靜解熱，抵制過敏性介質釋放，減緩過敏反應，重建肌膚屏障，增加肌膚的免疫功能；有效抑制黑色素生成過程中多種酶的活性，快速、高效、安全、美白祛斑」等內容。 經查發現，這兩款產品也是普通用途化妝品，卻宣傳美白祛斑類化妝品才有的功效，涉嫌超範圍。另外，根據《化妝品命名指南》，「抗炎、抗過敏」是明令禁止使用的明示或暗示醫療作用和效果的詞語，禁止用於化妝品宣傳；「增加肌膚的免疫功能」超出了化妝品功能範疇，涉嫌虛假宣傳。 清揚君認為，化妝品行業同一企業，包括關聯企業，品牌矩陣是為了通過不同的銷售渠道和產品定位，覆蓋更多的消費群體。但蕓聚生物和蕓美生物的品牌定位相同、渠道相似、會員名稱一樣，會員制度也雷同，顯然並非為了建立互補型矩陣，只是純粹的簡單複製。這或說明這兩家企業在戰略布局方面目光短淺，也可能是他們老闆為了多創一個品牌多一些營收，但又不想花太多精力和財力，只想通過簡單的複製，降低企業的營銷策劃、市場推廣等崗位的人員成本，甚至希望藉此降低企業的採購、生產和推廣的成本。可是假冒洋鬼子和虛假宣傳的非法行為，也準備進行到底麼嗎？

文章來源取自於：

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